宁波旅游对于韩国市场的重视由来已久。2011年宁波共接待韩国游客5037人次,共有16547人次宁波居民赴韩国旅游。2012韩国丽水世博会已与今年5月开园，宁波是国内唯一代表省级政府参展世博的城市，并开通宁波至首尔的直航包机，形成每周两次的固定航班。而最近丽水世博会的邮轮航线也受到长三角旅行社的热推，成为今年暑期最热门的旅游线路之一。

        为了进一步巩固两地合作交流的成果，宁波旅游界代表团此次专程到韩国进行推介。推介会上，宁波旅游设立了韩国专卖店，并与韩国最大规模的旅行社哈拿多乐进行了授牌、签约仪式。据悉，双方将就两地旅游文化进行更为深度的合作。应对日韩消费者对“二维码”的使用习惯，即日起，“香约宁波”形象宣传片以“二维码”的形式嵌入到韩国最大的搜索网站。任何网民只要使用二维码扫描，“活色生香”的宁波就能展现在他的眼前。

        宁波市旅游局副局长陈民宪在致辞中表示：“文化是旅游交流合作的桥梁，宁波将充分依托与韩国的历史文化缘源和旅游交通的改善，深度拓展韩国旅游市场开发”。本次推介活动正是丽水世博会7月21日起为期一周的“浙江宁波周”前站活动，推介会通过“宁波旅游的魅力展示”为“宁波文化的魅力表现”拉开了序幕。从７月２１日起，“浙江宁波周”开幕，宁波市两组“国宝”级表演项目将亮相韩国，分别为国家非物质文化遗产项目泥金彩漆和金银彩绣工艺。除了在世博会现场的文化交流与表演，旅游交流同步展开。今年，宁波旅游在韩国市场将主推禅道旅游、国学之旅、圣山之旅和青少年互访之旅等特色旅游线路，强化两地医疗观光、购物休闲和海岛包机旅游的合作关系。

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