购物是出境旅游中不能不谈论的话题。从走出国门的那一刻起，游客就开始在机场免税店、品牌商场、专卖店、奥特莱斯、工厂店、离境退税店、机上免税购、进境免税店购物，可以说，购物伴随了整个行程的始终。不少年轻人在圣诞季去香港，连行李都不带，买张机票就走，买了清单上的东西，直接再买个行李箱就装回来了。
　2013年，中国游客在境外消费了1285.8亿美元。据中国旅游研究院发布的出境游人均花费构成专项调查，购物占到15.5%的比重。相比较而言，住宿、餐饮、文化娱乐以及景点门票所占比重分别只有7.0%、5.4%、4.5%和3.8%。

之所以如此，是因为客观上存在税收导致的价格落差、品牌商品商誉好、日常用品质量有保，以及人民币汇率近年来一直保持升值的态势。有人认为，《旅游法》禁止游客购物，这可能是误读。这么大的市场，而且是内生性的需求，怎么可能禁止得了呢？

准确地说，法律禁止的是旅行社强迫游客到指定的商家去购物，特别是在旅行社与商家存在“回扣”或者说非法的商业佣金的情况下。值得关注的是消费行为的变化。现在很多游客的购物清单上，不再仅仅是LV、GUCCI、拉菲红洒、劳力士等奢侈品，还包括自用或者馈赠亲友的高压锅、移动通讯设备等日常用品，以及奶粉、巧克力、药品、手写明信片等新奇而实惠的商品。总之，出境旅游购物的范围变得更加广泛，消费预算也更加理性了。

因此，希望出境旅游服务商与目的地推广机构合作，加强对中国游客购物消费的专项研究，提供更加友好的购物导引、银联卡支付和便利化的物流配送系统。

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