您当前位置: 旅游信息网 >> 综合资讯 > 详细信息
“皇城御使”访古问今 向世界展示魅力北京 北京市旅游发展委员会新媒体整合创意营销活动 “皇城御使”活动华丽闭幕
相关专题: 综合资讯  发布时间:2017-08-03
资讯导读:日前,“皇城御史”是北京市旅游发展委员会贯彻“一带一路”合作倡议,推动入境旅游市场繁荣的一次精准营销案例,是提升北京国际旅游品牌形象和国际旅游市场美誉度,实现建设“国际交往中心”目标的一次有针对性的创新尝试。

日前,“皇城御史”是北京市旅游发展委员会贯彻“一带一路”合作倡议,推动入境旅游市场繁荣的一次精准营销案例,是提升北京国际旅游品牌形象和国际旅游市场美誉度,实现建设“国际交往中心”目标的一次有针对性的创新尝试。

图片1“皇城御使”活动华丽闭幕图片.JPG

由北京市旅游发展委员会主办的大型海外新媒体旅游推广活动“皇城御史”,得到了战略合作伙伴中国国际航空公司的全程支持,并在北京御仙都皇家菜博物馆大型美食体验剧《北京 千年味道》的精彩演出中画上了皇城御使线下体验圆满的句号。市旅游委主任宋宇、国航商委书记王杰先生出席活动并致辞。市旅游委曹鹏程副主任和国家旅游局、市侨办、市外宣办、市网信办等部门以及全市各区旅游委、景区、旅游企业、媒体等单位近150名代表也共同出席了此次活动。

图片2“皇城御使”活动华丽闭幕.JPG

宋宇主任在活动致辞中介绍了活动的整体思路,并且向远道而来的2组“皇城御使”表达谢意:“感谢你们利用海外新媒体向全球展示北京旅游和北京城市形象”,为顺应北京文化旅游发展的新需求、提升北京作为国际热门旅游城市的品牌形象与独特魅力,北京市旅游发展委员会打造了本次旅游营销创意活动,并联合了战略合作伙伴中国国际航空以及多个北京旅游企业单位,聚焦宣传北京旅游资源。

国航商委王杰书记也在活动中回顾了本次合作的亮点,并表示“皇城御使”仅仅是国航和北京旅游委签署战略合作之后的又一次有效尝试,作为目前中美和中欧之间最大的航空承运人,并且主基地又在北京的航空公司,国航接下来将继续与北京市旅游委,从品牌联合推广、产品推介等多个角度紧密合作,吸引更多的境外旅客首选搭乘国航来到北京旅游。

此次海外营销推介活动主要呈现出四个突出特点:

一是贴近目标市场:从海外游客需求出发,迎合海外市场需求,整合精准营销、广泛传播、产品销售等多个环节,有针对性地制定北京旅游海外市场推宣策略、利用新媒体及网络达人等年轻化、市场化的营销手法开展工作,利用新媒体平台,着力推广海外游客最感兴趣的皇城文化,做到精准化市场营销,更有效地提升推宣成果;

二是创新传播方式:活动采取“组合立体矩阵式”的创新型市场推广模式,涉及传播媒介覆盖国内外主流网媒、纸媒、电视等媒体资源,特别是充分利用了包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube在内的海外新媒体对活动进行传播;海外御使达人也通过自主传播的方式,向全球展示北京旅游,进行及时分享报道,引发口碑效应,让更多人了解皇城北京;

三是注重资源整合:充分做好“桥梁纽带”的角色,加强政企之间、搭建国内外旅行商合作及媒体宣传的桥梁,特别是北京及海外旅行商之间的沟通与合作,将国航和国、中、青等国内一流旅行商融入政府推宣工作当中,通过全球最大在线旅游网站、全球三大旅游服务分销系统(Travelport、Sabre、Amadeus)、优化提升北京旅游海外市场宣传工作,获得以点带面的联动性成效,最终促进入境游市场发展;

四是突出产品导向:活动体验线路精选整合了世界遗产景点、宫廷吃住游体验以及皇城根儿地道京味儿生活的相关旅游内容,将北京的皇城文化特色交相融合,通过国内外优质旅游产品研发及运营服务商资源,把活动涉及线路优化为旅游产品信息,切实促进北京入境游市场的产品销售转化。

北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程表示,本次“皇城御使”向海外市场大力推广“皇城文化”,网络上引发了众多海外游客的积极互动,取得了很好的成效。今后,要进一步将北京的皇城文化等独特的城市魅力,构筑成北京旅游独有的形象招牌。北京旅游委将联合更多旅游企业单位,不断丰富和优化皇城文化等旅游产品;同时,也将携手国内外旅行商,推出各项产品线路,并面向海内外市场进行大力推广促进市场销售转化,切实提升北京入境游的发展格局。

皇城文化巡礼:一场访古问今的皇城穿越之旅

活动自5月份启动,短短的一个多月时间,“皇城御使”活动网站的线上招募就获得超过5万次页面浏览量,共收到来自海外近80个国家超过2000份报名申请,境外新媒体平台新增粉丝6万余人,累计发布过百条帖文,产生超过3500万次曝光,北京旅游首部官方VR虚拟视频宣传片也跟随活动启动同步进行了全球发布。最终,来自英国的著名网红家庭(Family Fizz,菲兹家庭,网络电视台频道浏览量超过3700万次)和美国90后百万视频博主(Parker Ferris,帕克·费里斯)获选。

两组皇城御使达人都是首访中国,通过三日的皇家文化深度体验之旅,从古代穿越到现代,从皇家城池走入胡同巷尾,亲身感知北京世界文遗的厚重大气、帝王御苑的旖旎风光、皇城酒店的宾至如归、御膳名馔的地道京味、文艺瑰宝的精彩纷呈。

访古之旅——天子脚下的皇家巡礼 走龙脉(登慕田峪长城)、穿龙袍(太庙古装拍摄)、游御苑(北海划船赏荷)、品御膳(仿膳饭庄晚宴)、御仙都皇家菜博物馆大型皇家美食体验剧《北京 千年味道》,尊享古代帝都的皇家礼遇;

问今之旅——皇城根儿的京味探秘 跨斗车游皇城(天安门-故宫-明城墙遗址公园)、探寻地道美食(前门全聚德吃烤鸭、老舍茶馆特色茶餐、京兆尹精品素斋)、赏玩传统文艺(湖广会馆看京剧、老舍茶馆长嘴壶表演、什刹海皮影文化酒店画皮影),感受市井百态(天坛晨练),探寻皇城根儿的京味文化。

作为旅游达人和网络红人,海外御使们每日自主拍摄记录活动的精彩内容,通过海外社交媒体平台与全球粉丝即时分享活动体验,并表示有机会将再次到访北京,感受不一样的北京!


免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。