日前，由北京市旅游发展委员会主办的2018年北京旅游“长城好汉”全球营销推广活动，在明城墙遗址公园举行活动推介会。市政府领导、英国驻华大使馆领导、战略合作伙伴中国国际航空和北京首都国际机场、以及市文物局、相关区政府、旅游企业和媒体代表等共100余人参加。
北京市旅游委主任宋宇致开场辞，回顾了近年来北京旅游在海外市场推广宣传的工作亮点成效，“Visit Beijing官方账号已突破100万粉丝，累计曝光超过1.7亿次，成为具有领军地位的中国政府旅游出海营销品牌”，并表示“全球大型整合营销推广活动，已成为年度标志性活动，力图打造成具有全球影响力的北京旅游海外营销大事件。”
据宋主任介绍，此次活动旨在积极响应国家“一带一路”倡议，以推进落实北京城市总体规划和促进入境旅游发展为重点，首次公开对外展示宣传北京“长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带和中轴线文化遗产区的文化旅游资源和线路产品，将标志性核心内容进行整合打包、全面推广。
为积极推进中欧、中加旅游年双方文化旅游交流，特邀来自加拿大旅游大咖Sam Kolder和英籍“中国通”司徒建国作为活动体验官，利用Facebook等海外新媒体平台及时分享活动精彩体验，包括在慕田峪长城搬城砖体验修葺长城的艰辛、穿古装拍古风照、搭直升机俯览长城，以及与什刹海景区携手打造的中轴线“海陆空”体验线路，即什刹海摇橹船观运河日落、“后海八爷”三轮车逛胡同、大清邮政信柜慢寄、在老北京四合院韵味的什刹海紫檀文化主题酒店里学做老北京美食、乘跨斗车穿越中轴线、登高俯览中轴线沿线京城风貌等。
北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程在媒体专访时表示，今后将继续发掘北京“三带一线”文化价值，鼓励各相关单位开发和推广相关旅游产品。
徒步中国长城第一人的英国人威廉·林赛和家人也特邀出席活动推介会，与儿子汤米共同登台就长城文化和保护航拍视频和图书进行展示和分享。
活动最后，由王宁副市长授予林赛一家“长城好汉”荣誉大使证书、授予两位活动体验官“长城好汉”证书，由尹培彦副秘书长在全球逾1600名报名参与者中抽取6位幸运者，获得“长城好汉”北京体验之行。
作为北京旅游委战略合作伙伴，国航、首都机场都对活动提供了大力支持，双方高层领导出席活动推介会，就战略合作、北京入境国际航线、144小时过境免签等内容致词。
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