6月13日，恰逢中国文化和自然遗产日，在北京市文化和旅游局的支持下，北京欢乐谷《燕子李三》演出场景老字号招牌换新牌仪式如期举行。作为本市非遗与旅游深度融合的举措，本次活动依托北京欢乐谷成熟的文旅场景平台，将稻香村、三元梅园、怡丰园等优质非遗老字号招牌植入老北京实景演出场景。以文旅场景为载体、以非遗赋能为支撑，推动非遗走出传统展馆、融入大众文旅消费场景。

作为承载老北京烟火记忆与传统技艺的非遗品牌，稻香村、三元梅园、怡丰园传承京城民俗文化，积淀了深厚的历史底蕴与人文情怀。此次三个老字号招牌落地北京欢乐谷，并将延伸老字号文化、产品、技艺体验进景区，创新传统文化传播模式，让固化的非遗转化为动态化、场景化、沉浸式的文旅体验，走进游客视野，也让老字号文化在新时代文旅场景中焕发新生机。

北京欢乐谷深耕文旅融合领域多年，始终坚持以文化为核心、体验为载体，持续探索传统文化年轻化、场景化传播新路径。本次非遗老字号跨界联动落地，是企业积极响应北京市文化和旅游局关于首都文旅提质增效、非遗创新传承工作部署的双向奔赴。一方面丰富了景区的京派文化内涵，补齐了文旅场景的文化短板；另一方面，让游客借助景区庞大的客流优势与年轻化的客群属性，为非遗老字号搭建了新的传播平台，助力传统非遗突破圈层，促进年轻化传播。未来，北京欢乐谷将持续深挖本土传统文化资源，持续丰富文化体验业态，提升景区文化软实力与品牌核心竞争力。

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